一、概念階段：通過對品牌核心價值的差異化定位，建立品牌戰(zhàn)略憲章，明確企業(yè)定位和品牌定位，基于品牌定位構(gòu)建出一個可感知的品牌個性。

　　二、文本階段：有一個高度匹配品牌個性的品牌名非常重要，品牌名是品牌傳播的主體，是烙印在消費(fèi)者心智中的品牌記憶。投資品牌首先投資名稱。文本還包括廣告語、品牌背書、宣傳文案等組合而成的品牌信息包。

　　三、符號階段：用可視化的品牌視覺識別系統(tǒng)來詮釋品牌個性，讓消費(fèi)者產(chǎn)生直觀感受。

　　四、系統(tǒng)階段：將視覺系統(tǒng)貫穿到品牌觸點進(jìn)行有效傳播。品牌觸點系統(tǒng)包含基礎(chǔ)識別系統(tǒng)、廣告識別系統(tǒng)、產(chǎn)品識別系統(tǒng) 空間識別系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)識別系統(tǒng)。不同品牌的關(guān)鍵觸點各不相同，一定要找到關(guān)鍵的品牌傳播觸點。

　　五、品牌傳播階段：通過特有的媒介，將品牌概念通過視覺文本等有效傳播，抵達(dá)消費(fèi)者心智，形成品牌認(rèn)知。