原則一：可實(shí)施性
之所以要強(qiáng)調(diào)可實(shí)施性，是因?yàn)樵O(shè)計(jì)不僅只是一個設(shè)計(jì)師的想象，它終會通過具象化的實(shí)物展現(xiàn)出來，因此需要一定的成本。如果一個公司的VI設(shè)計(jì)只是符合了設(shè)計(jì)師的審美，終的成品非常復(fù)雜，不具備可實(shí)施性，那么它就是一件失敗的設(shè)計(jì)，對企業(yè)起不到任何價值。成本過高的設(shè)計(jì)會對公司造成一定的負(fù)擔(dān)，所以要做到簡潔而不簡單，可實(shí)施而不了無生趣。
原則二：統(tǒng)一性
這一原則是針對設(shè)計(jì)風(fēng)格而言，VI設(shè)計(jì)包含的元素很多，并不是簡單的對企業(yè)的某一個產(chǎn)品或名稱進(jìn)行設(shè)計(jì)，所以在各個元素的相融合時，需要做到風(fēng)格上的統(tǒng)一。如果太過于跳脫，很難得到消費(fèi)者的喜愛，就喪失了設(shè)計(jì)的終意義。
原則三：視覺沖擊
盡管終形象需要做到簡潔，但是不能毫不起眼。吸引廣大群眾的注意對于企業(yè)形象是非常重要的，如果無法引起眾多群眾的注意，那么吸引客戶的能力就弱，無法維持良好的經(jīng)營效率。
原則四：藝術(shù)性
藝術(shù)性對于任意一件設(shè)計(jì)作品都非常重要。終是為了向消費(fèi)者提供一個可識別的企業(yè)標(biāo)志，因此需要要具有符合大眾審美的特點(diǎn)。廣大消費(fèi)者欣賞并喜愛是對一流設(shè)計(jì)的肯定，也能夠?yàn)槠髽I(yè)的經(jīng)營起到有利地推動作用。