其一，進(jìn)行VI設(shè)計時，我們要使企業(yè)形象設(shè)計和傳播保持一致性，在設(shè)計過程中要對企業(yè)形象的組成要素進(jìn)行剖析，結(jié)合企業(yè)理念和VI設(shè)計的概念，進(jìn)行統(tǒng)一化的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計和傳播，不能隨便變動。同時在這個過程中，要對設(shè)計內(nèi)容進(jìn)行簡化，使得受眾一目了然。還要具有可持續(xù)性，也就是系列性，能有承上啟下的企業(yè)形象設(shè)計特點，是消費者能快速識別品牌。        
其二是差異化原則，獨特的品牌設(shè)計能帶來不一樣的新鮮感和受眾追求的個性化，并且能夠讓消費者迅速認(rèn)清企業(yè)形象特點。在差異化設(shè)計中可以判斷的兩個層次：一個是區(qū)別不同行業(yè)之間的形象特點，二則是區(qū)別同行業(yè)內(nèi)與其他企業(yè)的鮮明特點。        
其三是有效性，這是指企業(yè)的VI設(shè)計計劃在實際情況下能夠有效的按照計劃推行，而不僅僅只是存在于書面表達(dá)和視覺感官之中。這個原則實行的首要條件在初階段進(jìn)行準(zhǔn)確的企業(yè)形象定位，切勿隨便因為客戶和外界一些不合適的期望而修改計劃，導(dǎo)致品牌營銷戰(zhàn)略失誤。